?

Log in

No account? Create an account
О судьбе бумажной спортивной прессы - Dmitry
March 27th, 2009
12:17 pm
[User Picture]

[Link]

Previous Entry Share Next Entry
О судьбе бумажной спортивной прессы
Коллега yossorian после известного скандала вокруг счетчиков на Спортбокс.ру разразился очередным текстом - http://www.finam.ru/analysis/newsitem3A15A

Не собираюсь спорить с ним в целом, ибо аргументация выстроена вполне убедительно, но вот одну деталь прокомментировать просто необходимо.

Галенко пишет: То есть с 2005 года ежедневная устойчивая спортивная аудитория СМИ в Москве сократилась с 250 000 человек до 150 000, и фактически она разделена между газетами "Советский Спорт" (100 000), "Спорт-Экспресс" (50 000) и "Спорт день за днем" (3000), последним изданием мы в расчетах "пренебрежем" в силу его малости.

Есть такая рейтинговая служба (TNS Global), она же Гэллап. И есть у них проект, National Readership Survey (NRS), в рамках которого они с начала 2000-х измеряют аудиторию бумажной прессы (т.н. AIR). Вот краткое описание методики. Можно также сходить к ним в раздел "Рейтинги", поставить сортировку по Москве и ежедневной прессе и увидеть в последней волне (сентябрь 2008 - февраль 2009) несколько другие цифры - 210,8 тыс. для СЭ и 208,3 тыс для СС.

Цифры Гэллапа, каким бы образом они ни были подсчитаны, и как бы они ни лакировали действительность в отдельно взятой волне, имеются за довольно длительный период (на сайте есть с волны "сентябрь 2004 - февраль 2005"), где можно явно увидеть динамику. Ну а поскольку я слежу за развитием сериала "бумажный СЭ vs бумажный СС" уже давно, то сейчас как раз отличный повод показать сводный файлик, где все интересующие нас цифры приведены на одной странице.

Итак, данные TNS Global по аудитории двух центральных спортивных газет начиная с волны "декабрь 2001 - апрель 2002"
xls-файл (55 кб, в файле четыре листа, см. закладки внизу страницы).

Пояснения
- cведения за годы до 2005го я частично успел взять с сайта Гэллапа до того, как в результате редизайна они оттуда были удалены, частично пришлось вытаскивать через http://web.archive.org
- для каждой газеты внутри каждой из четырех волн измерений (декабрь - апрель, март - июль, май - октябрь, сентябрь - февраль) отмечен лучший абсолютный показатель за все годы
- колебания между волнами довольно значительные, поэтому суммировать сведения строго по годам невозможно
- оценивая изменения аудитории Спорт-Экспресса следует помнить, что в мае 2006 года газета резко подорожала, чуть ли не вдвое

Наблюдения (то есть если верить Гэллапу)
- последние волны стали абсолютно лучшими за всё время для обеих газет в масштабах всей страны
- по Москве у СЭ пик в прошлом, у СС наоборот, последние волны лучшие
- при этом Советский спорт всё еще не догнал Спорт-Экспресс ни по России, ни в Москве
- Питер безоговорочно выигран Советским спортом
- суммарная аудитория двух газет в Москве в 2004 году перевалила за 400 тыс и с тех пор ниже этой отметки ни разу не опускалась

(6 comments | Leave a comment)

Comments
 
From:(Anonymous)
Date:March 27th, 2009 10:19 am (UTC)
(Link)
"Коллега
[Error: Irreparable invalid markup ('<lj-user=yossorian>') in entry. Owner must fix manually. Raw contents below.]

"Коллега <lj-user=yossorian>", как обычно, перепутал термины "аудитория" и "тираж". В его спиче речь, безусловно, шла о втором.
[User Picture]
From:diesell
Date:March 27th, 2009 10:40 am (UTC)
(Link)
ну этот-то вариант уже больше похож на правду, хотя я сильно сомневаюсь, что СЭ и СС готовы кому бы то ни было озвучивать точные тиражные цифры :)
[User Picture]
From:yossorian
Date:March 27th, 2009 05:12 pm (UTC)
(Link)
Цифры - достаточно точный инсайд от бывших коллег :-) За методику спасибо, обязательно внимательно посмотрю.
[User Picture]
From:diesell
Date:March 27th, 2009 06:12 pm (UTC)
(Link)
инсайд от коллег, все же, вероятно, был не про аудиторию, а про тиражи? как указывает аноним выше
[User Picture]
From:yossorian
Date:March 27th, 2009 06:31 pm (UTC)
(Link)
Верно. Про фактические тиражи. Аудитория ессно намного больше.
My Website Powered by LiveJournal.com